出品/壹覽商業

(資料圖)

作者/駱麗蘭

以下三張圖，還分得出誰是小紅書嗎？分別為：有柿、百度、最后才是小紅書。

近日，壹覽商業了解到，繼百度“改版”學習小紅書后，字節也推出了一款“有柿”App，其slogan為“分享生活，好柿成雙”，定位為生活經驗類分享社區型產品，而其無論排版布局還是內容都十分類似小紅書

在布局上，有柿與小紅書采用了同樣的雙瀑布流、左滑多圖（圖文）、支持長文案。但整體更“直男”風格，文字敘述中基本無表情符號使用。

在內容上，有柿的內容多來自今日頭條。用戶首次用手機號碼一鍵注冊時，app就會同步其在今日頭條的關注KOL們的視頻、純長稿、圖文等內容，覆蓋了美食攻略、財經科普、生活經驗、實用技能、旅拍、萌寵等領域。

壹覽商業觀察到，目前，有柿在安卓應用市場已經開放下載，但在蘋果APP Store還未開放下載。

值得注意的是有柿APP設有發布功能，但僅支持用戶自行發布圖文，視頻暫時無法上傳。而壹覽商業也針對有柿相關問題咨詢字節方面，目前對此暫無回應。

事實上，這并非字節方面首次布局社區生活類產品。

在此之前，字節于2020年出海過一款Lemon8社區產品，并近期爆火，被譽為“東南亞小紅書”。在海外版抖音tiktok遭遇美國證監會刁難這段時間，Lemon8也一度成為tiktok博主們的備選平臺，自發推薦用戶下載，一度登上蘋果應用商店美區下載榜的 Top10超越了 YouTube、Facebook。

在國內，字節也一直在內容方向探索。4月初其上線了“抖音版B站”——青桃，如今又上線“頭條版小紅書”——有柿。目前青桃上多為分發的抖音內容，多數視頻觀看次數10次以內，幾乎無贊，人氣冷清；相比下，有柿的視頻、圖文均呈現一定數據，華為應用商店顯示已有130萬次安裝。

有趣的是，字節在相關的探索的命名中采用的基本都是水果名字，和阿里的“動物園”一樣，字節造的是“水果園”，旨在內容領域完善多元生態。

值得注意的是，除了字節推出了類似小紅書的“有柿”產品外，此前百度加上近期微信公眾號均把手伸向了小紅書，紛紛推出了類似的產品或改版。

關于字節等國內互聯網巨頭為何熱衷做“小紅書”，零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥告訴壹覽商業：

一方面，抖音短視頻們的上滑下滑是被動選擇，而小紅書的左滑右滑，是用戶主動選擇內容的觀看。在用戶的主動選擇下，小紅書的生態成長至月活用戶2.6億，用戶日均搜索3億次，這意味著即便是在短視頻動輒日活7.5億的壓力下，圖文仍然被證實是主流的內容載體之一、看得見數據的增長；

另一方面，小紅書的雙瀑布流內容經營，在巨頭看來，門檻并不是很高，且無論百度、抖音在自己原有的內容池上，并不需要大投入、大燒錢。作為一個補充的內容形式開展，總體是小投入撬動大好處。此外，莊帥還表示，目前他已深度體驗了微信公眾號的“圖文功能”，感覺很棒，尤其是將數據、觀點制作圖片后發布，閱讀更清晰明了。

但目前，字節在國內內容領域多次遇阻，由于整個字節系強大的是算法邏輯，通過算法，把內容推薦給感興趣的人群，然而無論是B站、小紅書都是強勢的社區基因。正如頭條易首席數據策略師趙恩澤在接受《新營銷》采訪時曾表示：“抖音圖文如果正面小紅書，它要攻破的最大壁壘，我認為是內容質量和社群氛圍。而這些都需要時間去沉淀，難以依靠算法去快速達成。”

形式可復刻，靈魂難沉淀。對于抖音方面而言，如果未來想走社區這條路，要做的功課還有更多——因為無論B站還是小紅書，它們所沉淀的精神特質和“所求模式”，都是抖音目前所不及的。