在抖音共賞三晉風情，處處DOU是好風光

2017年，山西開始傾力打造黃河、長城、太行三大旅游板塊，總里程13000多公里的黃河一號、長城一號、太行一號三條旅游公路將無數村落串聯起來的同時，也讓鄉村旅游成為山西文旅產業的一張王牌。今年5月至9月，“山西DOU是好風光”項目成功落地，再次為山西鄉村旅游賦能，以數字化助推山西鄉村振興。

該項目由字節跳動公益和抖音生活服務聯合發起，通過“培養一群本地紅人、扶持一群本地商家、打造一組打卡線路、推出一組推廣活動、整合一批宣傳內容、沉淀一種模式方法”的“六個一”組合，探索鄉村文旅發展的線上模式，助力山西鄉村文旅可持續發展。

一、“產業驅動+人才培育”，打造可持續發展新模式

作為“山西DOU是好風光”項目的重要環節，5月成功落地的“山西文旅訓練營”打造鄉村可持續發展新模式的理念，通過培育一批具有代表性的鄉村文旅內容創作者及商家，提升當地鄉村文旅產業的市場影響力和競爭力，提高當地村民收入，助力鄉村振興。

此次訓練營由字節跳動公益與抖音生活服務華北業務中心組織開展。在為期10天的培訓中，近千位本地商家業者及本地創作者接受了行業價值解讀、BGC運營攻略、商家直播指南、配品策略、爆款短視頻打造方法等多個方面的數字化文旅培訓。

同時，訓練營還在課程中融入了典型案例拆解，生活服務優質達人分享等內容，幫助學員將所學知識更好地落地，真正做到“學得會、用得好、有成效”。

二、多種玩法帶山西景區站內出圈

本次“山西DOU是好風光”項目與千萬粉絲創作者@阿波進行聯動，發布游山西的內容，并參與熱點話題#請山西高調宣傳一下自己吧，其優質的內容和獨特的導游視角，讓抖音用戶感受到了山西獨特的魅力，話題迅速登上抖音全國熱榜，播放量破億，熱點投稿破千，同時也帶動了@廈門芬蘭、@福建大喬和@阿遠旅行等百萬粉絲創作者的投稿，幫助山西景區站內出圈。

本次“山西DOU是好風光”活動一方面借助優質內容創作者圍繞其風土人情、歷史文化等進行優質內容輸出及原生場景化宣傳，通過“POI+短視頻”的方式，這張山西鄉村旅游的名片得以全方位、多維度地進行展現，在抖音用戶的心里埋下一顆心動的種子。截至9月30日，話題#山西DOU是好風光播放量10億+，總投稿量2萬+。

此外，“山西DOU是好風光”項目還聯合西瓜視頻《我們村2》選點山西后溝古村，采用專題紀錄片的形式，深度展現山西古村的獨特魅力。目前該片已殺青，計劃于西瓜視頻、抖音、今日頭條、鮮時光、央視11農業頻道等渠道進行播出。

三、多措并舉助商家實現創收

“山西DOU是好風光”項目開展期間，抖音生活服務不僅對入駐商家開展了業務1對1全程“陪跑”，幫助商家完成數字化轉型。同時在七夕、中秋、國慶等重要節點，還開展了針對性的營銷活動補貼，以平臺優惠券資源拉動節點用戶消費產出，進一步激發山西鄉村旅游市場的活力。

此外，為抓住國慶這個黃金節點，抖音生活服務利用站內開屏、戶外媒體和線下熱門景區打卡點資源，進一步打通城鄉信息渠道，將“山西DOU是好風光”活動信息傳達至城市消費群體，為當地鄉村旅游景點進行強勢引流。

據統計，5月1日-9月30日山西項目執行期間，通過抖音下單的鄉村游客共計74.40萬人次，實現旅游收入3813.82萬元。據計算，項目共計帶動旅游收入7.08億元、就業1.13萬人、就業收入增加2.15億元。鄉村文旅的綜合效益已不斷凸顯，成為了推動農民增產增收、產業提質增效的重要動力，是助力鄉村發展的重要路徑。通過鄉村文旅資源推廣，打造鄉村文旅品牌，探索本地鄉村文旅價值實現的新形式，鄉村文旅日益成為人們“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的生活方式。

未來，字節跳動公益與抖音生活服務將繼續堅依托抖音平臺的內容價值，結合當地特色，人才培育、產業驅動雙管齊下，打造鄉村文旅產業可持續發展的抖音模式，讓越來越多的鄉村好風光被人們所看到、找到、體驗到。

編輯：胡曉